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试水三网融合 马云布局“电视淘宝”
来源:广告导报 作者: ■文/本刊记者 周海龙

点此在新窗口浏览图片近半年中,淘批发、淘宝线下门店、快乐淘宝接连问世,这些新鲜得不能再新鲜的事物,让淘宝紧紧跟随着潮流,而马云的“大淘宝战略”也逐渐出显。

新世纪的第一个十年,可以说是电视购物和电子商务分统天下。从电视到网络,人们的消费观念和消费模式发生了极大的转变。近半年中,淘批发、淘宝线下门店、快乐淘宝接连问世,这些新鲜得不能再新鲜的事物,让淘宝紧紧跟随着潮流。在与湖南卫视的第一次亲密接触后,又与广电系另一家公司华数集团联姻,成立合资公司,同时推出分别基于电视和网络的两个购物新平台。

“电脑”与“电视”结盟

6月29日,阿里巴巴集团与华数数字电视传媒集团宣布,淘宝网与华数集团下属浙江华数传媒网络有限公司共同投资1亿元,成立“华数淘宝数字科技有限公司”。并同时上线“华数电视淘宝商城”和“淘花网”两大平台。其中,通过“华数淘宝电视商城”,将率先在全国推出面向互动电视的电视购物服务,使网络购物进入数字电视服务;同时,“淘花网”将成为国内第一家数字产品分享交易平台。

华数电视淘宝商城是华数与淘宝整合各自优势资源、在三网融合上做出的一次创新探索。华数电视淘宝商城首期将提供包括家具日用、数码电器、服装等12个大类商品,目前入驻商家近百个,提供商品达到3000多种。该商城在今年年底前只会在杭州地区开通,2011年开始将逐步拓展到华数覆盖的地区并走向全国。同快乐淘宝通过节目带动销售不同,华数电视淘宝商城是电视互动购物平台,用户购物体验同互联网相似。

阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云表示,合资公司的诞生正合时宜,把握住三网融合的历史机遇,双方将打通各自的产业链,在寻找新发展方式上作出一次尝试。

做电视购物的颠覆者

淘宝网和华数的此次合作,被业内解读为数字新媒体产业和互联网产业的一次横向联合。资料显示,华数传媒集团现已经为全国22个省、120多个城市提供IPTV(交互式网络电视)服务。拥有80余套基本电视频道,100余套付费电视,同时拥有超过1200万的固定用户。同时,华数传媒拥有3G手机电视牌照、IPTV牌照、互联网电视牌照,位居全国“三网融合”新媒体发展的第一阵营,是全国最大的互动电视、3G手机电视和互联网电视综合数字化内容的运营商和提供商。

通过与华数传媒的合作,淘宝网可利用广电有线网络实现更广泛的用户覆盖,为家庭用户提供网购服务,这也是淘宝网推进“大淘宝战略”的一步。华数淘宝总经理卢亮表示,目前传统电视购物市场每年只有200亿元左右,产品单一,购买方式单向。淘宝一直有意对这块进行改革尝试。对淘宝而言,这次合作可以将潜在买家扩大覆盖到9亿。

此外,在传统的内容销售方面,华数借“淘花网”也开辟了一个新的内容分发渠道。据悉,该网首期上线的主要是视频的内容,包括电影4000多部、电视剧2万多集以及上千综艺类的节目。

电视购物和网络购物整合形成了一个大媒体购物的新形态,这是一个趋势,而加大同消费者互动其实更为重要。未来的电视购物只是一个比较直观的说法,约定俗成的说法。但实际上,电视购物包含的概念很大,所有的媒体都可以从事这种无店铺营销。从电视购物的起源来看,其最早就是广播购物。所以,这种电视购物和网络购物的结合,未来是会看到越来越多的例子的。而且,电视购物本身从事网络购物所占的比重也越来越大,包括美国、韩国,现在它们在这一块的投放和获利都在增多。

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