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华谊兄弟:上下“通吃”打造全产业链
来源:广告导报 作者: ■文/本刊记者 周海龙

华谊兄弟首家影院的开业对于一直致力于打造全产业链的华谊兄弟具有标志性意义,这意味着华谊兄弟在电影业务方面,从制片到发行,再到终端放映的全产业链已经打造完整。

6月7日,华谊兄弟公布消息,首家华谊兄弟影院——重庆百联上海城影院在6月24日开门纳客。首家影院开业对于一直致力于打造全产业链的华谊兄弟具有指标性意义,这意味着华谊兄弟在电影业务方面,从制片到发行,再到终端放映的产业链已经打造完整。

经营面积5千余平方米的华谊兄弟重庆百联上海城影院是全国首家全3D厅和首家拥有多媒体互动厅的影院,共设置8个厅,包含1个超豪华导演厅,座位数量高达1500个。放映设备和管理系统均属国际先进,从装修风格到内部设施都极具华谊特色。影院打出“HBC,有你好看”的口号,旨在为观影者打造最有明星味道的高档次、现代化电影院。

据相关数据统计,中国2009年观影人次约2亿,相对于13.5亿的总人口,这是一个相当低的比例(美国人口仅3亿,但2006年的观影人次为14.5亿次,平均每人一年看4.8次),这正说明未来中国电影市场的巨大潜力,影院投资亦成为热点。

加之2009年7月国务院常务会议通过的《文化产业振兴规划》,以及今年国务院又颁发《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》,为打破中小城市影院市场发展瓶颈,积极探索中小城市影院发展新机制,创造了积极的政策条件。

除了这些外部利好因素以外,其根本原因在于华谊兄弟因为没有自有渠道,经常面临档期和院线上的尴尬。电影是华谊兄弟收入与利润的第一大来源,2006年至今华谊兄弟投资拍摄的电影票房收入屡创新高,近两年复合增长率达到93%。但因为各方面的成本都在高涨,虽然票房收入越来越高,但净利润却在降低。建立影院对于华谊兄弟来说是扩大渠道的必然选择。目前,中影集团在国内控股和参股的影院已有50多家,并还在以每年10家以上的速度发展,而华谊兄弟重庆百联上海城影院的开业,一方面,结束了华谊兄弟没有自己影院的历史,另一方面也预示着华谊兄弟自有影院建设序幕的开始。

业内人士表示,华谊兄弟拓展电影院业务具有得天独厚的自身优势。一方面,公司是国内实现电影、电视剧和艺人经纪三大业务板块有效整合的典范,是在产业链完整性和影视资源丰富性方面较为突出的公司之一,为影院的发展提供了充足的资源保障。另一方面,华谊兄弟的品牌号召力巨大,广大观众更容易将华谊兄弟影院作为观影首选。

对比世界传媒巨头迪斯尼和时代华纳,发展初期均是立足影视剧创作,而今业务范围覆盖电影、电视、广播、出版乃至主题公园、房地产等业务板块。华谊兄弟此番首家影院开业,既标志着电影业务方面产业链的日趋完善,也是华谊兄弟以“内容”为核心,向相关领域衍生发展,打造中国迪斯尼和时代华纳的重要里程碑。

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