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百度推“乐酷天” 亮出网购大旗
来源:广告导报 作者: ■文/本刊记者 周海龙

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百度携手日本乐天共同组建的B2C合资公司“乐酷天”又一次搅动了中国电子商务领域。“乐酷天”的上线将有可能改变中小企业“在百度上投竞价排名广告,然后到阿里巴巴上卖货”的生意模式。

6月9日,由百度和日本乐天共同组建的B2B2C合资公司正式启用“乐酷天”作为其在线服务平台的品牌名称,并同时开放网站域名,接受广大商户的在线注册申请。

据悉,双方将在三年内共同投资5000万美元,在中国建立B2C网购商城,其中日本乐天占51%股份,百度占49%股份,双方各组团队加入运营并共同组成董事会,日本乐天运营总监的中村晃一出任CEO。

乐天是全球B2B2C“平台模式”的开创者和领导者,已有超过3万家正规品牌厂商及渠道商在乐天的电子商务(电商频道)平台上交易。去年乐天在日本B2C市场的交易量达到1兆日元,是日本最大的电子商务公司。

今年1月百度与乐天共同组建合资公司“乐酷天”,定位于打造中国超大型网络购物商城,为中国消费者提供全部为优质正品的商品。在它对商户资质的规定中,“乐酷天”要求开店的商家必须提供营业执照和税务登记证,自有品牌商必须提供商标注册证,渠道代理商必须提供正规品牌授权书。目前商城尚未上线,页面上仍然以招商信息为主。

乐酷天随后将在北京、上海、广州、深圳和南京等国内城市举办大规模招商会。而百度乐天的服务平台有望在今年第三季度上线,将复制乐天此前成功的商务运营方式,吸纳正规大型商家,同时也帮助中小企业在平台开展电子商务。按照进程,先开展商场业务,个人零售随后开展。

近年来,随着消费者对网购方式的日渐熟悉和接受,国内网购交易规模的年增速超过100%。CNNIC最新公布的数据显示,2009年中国网络购物市场交易规模已达2483.5亿元,同比增长93.7%。更有预计到2013年,中国网购交易规模会突破1万亿元。

“乐酷天”并不是百度首次对网购领域的尝试。早在2008年,百度曾推出网上商城“有啊”,但随着“有啊”总经理李明远的离职,这个曾经的尝试目前看来暂告一个段落。
此次百度同乐天携手打造的“乐酷天”电子商务网站不仅要进一步为中国电子商务市场注入活力,为中国的消费者提供更多、更优的产品和服务,使他们能够安心、便捷地享受在线购物的乐趣;同时也要为中国广大中小企业服务,帮助他们共同成长,分享日益蓬勃的电子商务市场所带来的新机会。

但是由于众多公司已经介入该市场,“乐酷天”将面临不少对手,而在此前的5月10日,淘宝宣布与雅虎日本合作,全面打通中国和日本的网购平台。

分析人士均称,搜索技术和电子商务之间的界限已越来越模糊,尤其对于众多的中小企业来说,他们通常既是百度搜索的客户,同时亦是阿里巴巴电子商务平台上的卖家。对商户来说,网络平台究竟做什么并不重要,他们需要的是能利用互联网工具把自己的货卖出去,他们既有对搜索引擎的需求,也有对电子商务平台的需求。而随着产业链的逐渐延伸和完善,商户的需求会越来越系统化和规范化,这个时候他们更愿意看到自己所选择的平台,能为自己提供一条龙的服务,而不是到百度上投竞价排名广告,然后到阿里巴巴上卖货。

根据淘宝近日公布的数据,淘宝网站目前已经占到中国网络购物市场80%的份额,百度与乐天的合作,不知能否改变这一竞争格局?

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