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拉芳十年:美丽蝶变
来源:广告导报 作者: ■文/本刊记者 周海龙

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2010年3月28日,拉芳集团入驻新办公楼,同时,“中国科学院拉芳发质研究中心”、“拉芳生活时尚研究中心”、“广东省化妆品工程技术研究中心”这三大中心的启用标志着拉芳集团在科技、时尚领域再次取得新突破,也巩固了拉芳集团在行业的领先地位。

伴随着中国日化市场的硝烟弥漫,民族品牌在国际品牌的入侵中需要突围,更加需要华丽的转身。拉芳集团从与中国科学院成立发质研究中心,到将国际先进的护肤技术——营养包裹技术在洗护产品中的应用,拉芳品牌成功突破产品的同质化,在激烈的市场竞争中独辟蹊径。

十年磨砺让品牌更年轻

十年前,伴随着陈德容那句经典的广告语——“爱生活、爱拉芳”让我们熟识了“拉芳”这个品牌。在“拉芳”品牌早期市场上获得巨大成功之后,拉芳集团相继推出“雨洁”和“缤纯”品牌,形成了以“拉芳”品牌为主体,包括雨洁、缤纯、圣峰、现代美等品牌在内的多元化经营战略格局。产品代言人也从陈德容单独代言到赵薇、刘璇、刘烨、谢亚芳、杨幂等群星代言,2010年又启用时尚新秀kelly作为拉芳品牌的代言人。
早在2009年,拉芳集团就已经签约多家战略管理顾问公司,就战略、营销、人力资源等方面进行全面规划和提升,“拉芳”品牌迈上了一个新的台阶。

2010年,拉芳集团借助企业成立十周年的契机,对旗下“拉芳”、“雨洁”等品牌产品进行全面升级,特别邀请了包括叶锦添在内的十位当代杰出艺术家的创作团队,以“10之美”为创意方向,跨界倾情奉献了十款拉芳纪念版产品,这是时尚大师首次跨界打造的中国日化品牌的首款纪念版产品,拉芳集团也创造了民族日化时尚营销先例,向中国消费者展现一个更加年轻、更加时尚的拉芳品牌,同时开启了民族日化时尚革新的篇章。

技术研发两翼齐飞

十年来,“拉芳”一直秉持“诚信、品质、分享”的经营理念,以推动民族日化的发展、提升人们的生活品质为己任,立足个人护理用品领域,实施多品牌发展策略,以科技为依托,以创新为动力,以卓越品质铸造强势品牌。先后联合中国科学院微生物研究所成立“中国科学院拉芳发质研究中心”,组建“广东省化妆品工程技术研究开发中心”两大研究机构。

2010年初,以拉芳集团为依托的“广东省化妆品工程技术研究开发中心”在拉芳集团挂牌成立。

作为拉芳集团成立十周年的重大举措之一,研究中心成立后将专注于化妆品技术领域的研究开发,包括先进的化妆品制造技术和检测技术研究、高科技含量化妆品开发研究、基础性研究、原料应用和拓展研究。这不仅能进一步增强拉芳集团实力,也必将为民族工业的发展与腾飞作出巨大贡献,具有十分重要的现实和深远意义。

与此同时,拉芳集团又与中国科学院微生物研究所联手,成立“中国科学院拉芳发质研究中心”,推出了最贴近国人发质需求的活性营养洗发露系列产品。这是中国日化行业首家“发质研究中心”,开创了民族日化行业发展的先河,对拉芳集团乃至整个发用化妆品行业的技术提升将产生重大、深远的影响。

历经十年打磨,拉芳集团已经成为民族日化中坚力量。随着产品的同质化和市场竞争的日益激烈,各种洗护发用品正在展开一次前所未有的争夺战,民族品牌如何在激烈的竞争中脱颖而出,拉芳给了我们很好的展示。

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