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BBDO在中国
来源:本站原创 作者: 佚名

1991年,对于当时所有中国的本土和4A广告公司来说都算不上是走运的一年,因为这一年,他们迎来了一个实力强劲的对手兼邻居。全球最好的广告公司之一——BBDO与当时的中国广告联合总公司合作,正式进驻中国,成立了天联广告有限公司(BBDO CNUAC ),至此开始了一段广告“家”话。

BBDO:百年老店中国梦

118年以前,一个叫George Batten的美国人在纽约开了一家以自己名字命名的传播公司Batten。他在那个年代创作了许多脍炙人口的案例,然而他留在广告史上最大的贡献,则是为后来名震全球的BBDO贡献了首字母“B”。

1919年,Bruce Barton与Roy Durstine在纽约成立Barton &Durstine,BBDO的第二个字母有了着落。一年以后,Barton &Durstine和Alex Osborn合并。1928年,Batten与Barton、 Durstine Osborn合并,正式宣告了BBDO的诞生。

目前BBDO已经在77个国家拥有288间分公司及18000多名雇员,被Gunn报告评为过去6年全球获奖最多的广告公司。从首字母B诞生至今118年来,BBDO用行动证明了这就是一家心比天高的公司

1991年,BBDO来到中国,与中国广告联合总公司合作,至此,BBDO的家族又多了一张东方面孔——BBDO天联。隶属于宏盟集团的名门出身和100多年的创意经验,让BBDO在中国很快发展壮大。2005年Proximity China成立,BBDO在活动及互动领域变得更加全能。

2008年,BBDO宣布收购中国领先的整合传播公司——宣亚国际传播集团的部分股份。与此同时,BBDO改名BBDO CHINA。从美国来到中国17年之后,BBDO决心做一家“中国公司”。

BBDO中国是一个创意之家,因为创意是一家广告公司永远逃避不了的话题。THE WORK!THE WORK!THE WORK!是独属于BBDO的“圣经”,也是BBDO中国对广告的“专家看法”——做有创意的广告,做有效的广告!BBDO相信创意能力是衡量广告公司实力的唯一标准。他们专注于优秀的创意,从而帮助客户建立伟大的品牌;他们专注于优秀的创意,从而吸引那群关心伟大创意工作的人们。在三个W精神的不断激励下,一方面,百事、GE、VISA、联邦快递、ICI、吉列、拜耳、迪士尼、雪花啤酒、克莱斯勒、箭牌口香糖以及FENDI、CK等品牌诸神纷纷对BBDO抛来媚眼。另一方面,BBDO成为各广告节、广告奖的常客:他们为吉列和VISA拍摄的多条电视广告,以及为GE拍摄的平面广告拿下了包括中国广告节、中国4AS、龙玺、亚太时报等多座奖杯。

俗话说“孩子是父母的未来”,那么年轻的创意人就是BBDO中国最宝贵的资源,更重要的是,他们热爱自己的创意家园。2007年,BBDO首次派出两位年轻的创意人参加龙玺杰青创意大赛,便一举拿下唯一的金奖(小声地补充一句,这两个年轻人叫丁和珍、江畔)。

创意是BBDO的信念,但BBDO相信除了创意之外,还有别的更加动人的东西流于他的血液,那便是诚实、热情的态度。也正因为如此,BBDO被胜三(R3)评为年度最快速成长广告公司,最佳工作表现、最佳客户服务团队、最有自我原则、最佳电视广告制作、最诚实广告公司、最热诚广告公司。如果说在各广告赛事所获得的大奖有一种形而上的崇高,那么这样的称号却有着更加形而下的质朴与真实。

2008,BBDO第一个真正的中国年。2007年,他们为百事写下一句“敢为中国红”,我想,这句广告词也正昭示着BBDO中国的美好未来。

BBDO中国三人行

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中国区CEOCarolPotter(陶颂):英国人,中国心

被广告界传奇人物——盛世长城的Tim Bell 勋爵录用,拥有横贯欧、亚、美、澳四大洲的20多年广告经验,2005年被美国《广告时代》杂志评为“最值得关注的广告女性”,CarolPotter(陶颂),这是一个有着傲人的荣耀与光环的英国女人。但是她的荣耀与光环并没有把她推上一个高高在上的与普通人隔绝的神坛,从2006年4月8日CarolPotter(陶颂)出任BBDO中国CEO以来,她就被BBDO的人看做一个慈爱的母亲,除此之外,作为一个英国人,她还有一颗炽热的中国心:苦学中文,来到中国3个月之后,就不带任何讲稿地用中文向员工发表演讲;为深入了解中国消费者,放弃外国人聚居区,而选择居住在弄堂内,与普通老百姓比邻而居;亲自参与公司的每一次调研,直接面对消费者,聆听他们的心声。”这是BBDO彻底中国化的最真实写照。

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