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CP+B是一家怎样的广告公司
来源:广告导报 作者: 广告导报

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CP+B是一家怎样的广告公司呢?CP+B擅长以巨大的争议性创意引起人们的谈资,CP+B的崛起打破了原先人们对创意的关注只停留于传统线上媒体创意的界限,他们除了擅长幽默的TVC,还擅长一切所谓线下活动及任何方式的行销创意。将以往广告公司伪善平和的广告服务思路彻底颠覆,每每出手,必有争议。

廣告創意原来可以這樣玩

CP+B的成名作,是一次禁烟运动,该活动的创意以线下创意活动为主:气球人漫游在不同的公众场所、在纽约市中心的户外搭起大窗帘、将几千个尸体袋放在烟草局的门前,表示抗议。

有一個男人住在一間骯髒的小公寓裡,他穿著一套公雞裝扮的衣服,整天都坐在電腦前面上網。透過網路,如果有任何人要求他做任何動作,他都會立刻照做,並且把影像透過網路攝影機,即時傳送到網友面前。任何動作他都肯做,例如,有一位網友曾經要求他:「以風騷的方法擺動一下翅膀」,他就在鏡頭前照樣擺姿勢。

這是幾年前美國廣告業界最熱門的一個作品,也就是佛羅里達州炙手可熱的廣告公司Crispin Porter+Bogusky(CP+B),為漢堡王速食連鎖店(Burger King)量身打造的一個行銷網站。當年這個網站開張的第一天,就吸引了高達一百萬的瀏覽人次,最後網站的總瀏覽人次更是破億。CP+B瞄準漢堡王的目標顧客群(十八到三十五歲的年輕人),以他們喜歡的管道(網站),向他們溝通訊息(就像要求雞先生做動作,你也可以以自己喜歡的方式吃速食,抓住大眾化量身訂作產品的感覺)。

這個作品符合了CP+B的自我要求:要做就做從來沒有人做過的東西,這樣才能給消費者一些值得談論的內容。以雞先生網站為例,之前沒有人有過類似的做法。這個創意有些人喜歡、有些人討厭,但是都引起了討論。CP+B認為,完全引不起任何討論的廣告,才是最糟的廣告。

談到現今廣告的成功之道,CP+B的CEO席克斯(Jeff Hicks),日前以校友的身份接受哈佛商學院校友佈告欄月刊(HBS Alumni Bulletin)專訪時表示,今天的廣告必須深具娛樂性,兼顧「有用」和「有趣」兩個面向。過去公司付錢把廣告放在消費者面前,消費者就會給予廣告注意力,但是現在能夠搶奪消費者注意力的媒體太多了,公司必須努力才能贏得。

席克斯認為,大家常常會把焦點放在,預測下一個熱門的廣告媒體會是什麼,是網路?TiVo?還是未來即將出現的新科技?對他來說,未來的廣告其實是深埋在品牌之內,公司不需要付錢打廣告,品牌就會自己行銷自己。

席克斯舉例,為什麼這麼多人喜歡使用Google?對他來說,這就是CP+B的終極目標,一個具吸引力的產品,行銷自然地埋在產品之中,廣告已經無法被當成獨立的部份拆開來看,品牌是自己在賣自己。

要達到這樣的境界,跟品牌相關的無數小事物,必須堆砌出一個令消費者喜歡的形象。公司要怎麼做,才能讓消費者自願穿著印有公司品牌的衣服上街?絕對不是一支單獨的廣告所能做到,而是消費者長期對品牌累積而成的印象,而這就是現今的行銷方式。

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